沈阳新闻_沈阳新闻网_今日沈阳新闻直播官网

沈阳新闻_沈阳新闻网_今日沈阳新闻直播官网

沈阳新闻网权威发布各种辽宁省内新闻资讯,并带您了解沈阳市吃喝玩乐的权威媒体门户,看精彩沈阳,走进今日沈阳新闻直播官网。

菜单导航
沈阳新闻网 > 社会 > 正文

大数据时代新闻定制化发展的机遇和瓶颈——以“今日头条”手机客户端的发展模式为例

作者: 沈阳新闻网 更新时间: 2020年05月29日 03:58:14 游览量: 198

简述:

摘要:定制化是企业为更好吸引受众眼球、满足受众需求而为顾客量身定做的产品营销手段,近年来越来越受到媒体

(二)今日头条的定制化特色

今日头条以其强大的兴趣计算技术掌握着用户的动态,掌握用户的兴趣DNA,为使用者推荐更多的个性化信息,因此受到使用者的广泛喜爱。今日头条这一独特新闻APP的定制化特色体现在以下几个方面:

1. 推送内容——精准用户兴趣定位

在内容方面,今日头条将普遍化与个性化特点相结合。主要推送中包括突发新闻和热点资讯,在此基础上还结合用户兴趣推荐的内容和与产品功能相关的信息。今日头条客户端的栏目设置分成了新闻频道和订阅号两个板块。新闻主要包含了军事、社会、娱乐、时尚、科技、体育等多个方面的内容,用户可以按照自己的兴趣删除或选择添加接受频道,在选择频道后就可以在界面内观看自己所选频道的主要内容,这种频道主体划分能够将新闻资讯条理化、专题化。此外今日头条还设立了“微头条”板块,用户可以上传自己的文字、图片和视频来发表自己的感受等等,这使今日头条在一定程度上具有了社交媒体的性质。除此以外用户还掌握着订阅的权限,可以通过订阅号了解自己想知道的信息。用户利用社交账号登录今日头条服务端以后,服务器会在五秒以内依托大数据计算出用户的兴趣爱好,当用户开始使用今日头条时,服务器会依据这些动作为用户推荐更精确的用户更感兴趣的内容。

大数据时代新闻定制化发展的机遇和瓶颈——以“今日头条”手机客户端的发展模式为例

2. 推送方式——拥有“个性化频率”独特设计

今日头条为人熟知的口号之一就是“不做新闻生产者,只做新闻搬运工。”今日头条常常会在发布新消息后在手机上方给出新消息通知,提醒用户进入今日头条软件进行观看,这和众多新闻客户端的推送方式相同。从推送频率上来看,“今日头条”拥有“个性化频率”这一独特设计,可以记录不同用户点击率的差别和同一用户在一天中不同时间段点击率的差别,既不会让用户错过重要的消息,又不至于打扰到用户。当你对所看的内容不满意时,每刷新一次都会出现不同的推荐内容,并且在客户端上方会有提示告诉客户今日头条现在有几条更新内容。

3. 合作模式——夯实新闻来源基础

今日头条在对用户实行精确推送的同时,还建立了媒体合作的发展模式。截止到2015年5月,与今日头条合作的各类媒体机构累计约有5000家。2015年5月,旅游社交网站“蚂蜂窝”入驻今日头条,开通了头条号自媒体平台,为网友提供有价值的旅游资讯 。我们可以通过手机、QQ、微信、新浪微博等多种账号主体登入今日头条界面。在今日头条的界面中我们可以看到天猫、京东特供、头条商城等项目,这也在一定程度上进一步夯实了今日头条的新闻来源和新闻多样化基础。

大数据时代新闻定制化发展的机遇和瓶颈——以“今日头条”手机客户端的发展模式为例

4. 推荐引擎——依托强大技术支撑

今日头条有着强大的技术支撑——个性化推荐引擎。个性化推荐引擎技术不是“今日头条”的首创。早在1995年3月,卡耐基.梅隆大学的Robert Armstrong 等人就在美国人工智能协会上就提出了个性化导航系统Web Watcher。除此之外,电子商务领域,Amazon、淘宝网、聚美优品等都会根据买家的购买习惯、浏览记录、性别、年龄等信息,为客户推荐“你感兴趣的”产品;QQ音乐也为听者推出“猜你喜欢”的歌曲推荐服务;新浪微博和腾讯QQ也会在站内自动推荐“可能认识的人”和“他们也关注了”等等。虽然推荐引擎技术的应用已经变得十分广泛,但是依靠推荐引擎技术在新闻资讯APP做出产品的并不多。今日头条也是国内唯一一款使用个性化推荐引擎系统做出的独立产品,集合了数据挖掘、信息检索、人工智能等诸多技术。当用户的每一次使用行为出现调整变化时,系统就会第一时间把数据传送到后台,并能够在10秒内迅速地更新用户的模型和兴趣图谱。用户在今日头条平台上停留的时间越久、点开文章的次数越多,系统就会越了解你的兴趣,推荐也会越准确、越智能。

三、新闻定制化的优势和陷阱

(一)优势

人们喜欢今日头条是喜欢它提供给人们不同于寻常的定制化新闻服务。因此,在“今日头条”突出重围、实现自身地位提高和软件大火的背后,我们可以看到新闻定制化有着很大的优势,具体表现在以下几个方面:

1. 以个性化推荐满足受众信息需求。

在信息极度过剩的时代,媒体向人们传递的大多都是同质化的加工信息,大量冗长无效的同质化信息造成了受众注意力下降,也影响了媒介的传播效果,人们对这种大规模生产的同质化内容逐渐失去兴趣,开始尝试追求个性化和差异化的新闻阅读方式。而新闻定制服务让读者真正能够阅读“我的报纸”、“我的杂志”,按照读者要求的定制,恰好满足了受众对信息接收的个性化需求。在充斥大量碎片化信息的社会中,人对于信息的接收和容纳不可能面面俱到。对于作为接触和使用媒介的受众来说,越是能让他们偷懒,能够省心省时省力的应用就越能增强受众的好感。今日头条最明显的优势就是降低了用户的阅读成本,如选择成本、筛选成本、时间成本等,同时减轻了用户的阅读和选择困难。

2. 以“我编,我读”方式提高受众身份认同。

上一篇:今日新闻头条

下一篇:东方财富网

文章链接:http://www.68nw.com//sh/44753.html

文章标题:大数据时代新闻定制化发展的机遇和瓶颈——以“今日头条”手机客户端的发展模式为例

热门文章