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Hello Kitty遭遇中年危机,“卖萌”容易卖“萌”难

作者: 沈阳新闻网 更新时间: 2020年06月30日 12:24:39 游览量: 54

简述:

“椭圆的脸蛋,长长的胡须,没有嘴巴,耳朵上系着一个粉色蝴蝶结,体重等于三个苹果的重量,喜欢在森林里玩耍

  中新网客户端北京6月26日电(左宇坤)“椭圆的脸蛋,长长的胡须,没有嘴巴,耳朵上系着一个粉色蝴蝶结,体重等于三个苹果的重量,喜欢在森林里玩耍,练习弹钢琴以及烤饼干。”

  诞生于1974年的经典卡通形象Hello Kitty,如今已经近“天命之年”。而92岁的“Hello Kitty之父”也将于近日卸任,接手Hello Kitty大家庭的新掌门是他31岁的孙子。

  童话世界里没有忧愁。但现实生活里,童话世界的创造者们却面临着不少烦恼。

  资料图:Hello Kitty上海滩主题馆。中新社记者张亨伟摄

  Hello Kitty母公司三丽鸥宣布换帅

  父亲节刚过去不久,无数女生的心头爱——Hello Kitty,它的“爸爸”要退休了。

  据日本《产经新闻》报道,日本玩具礼品公司三丽鸥近日在一份声明中表示,该公司创始人、被誉为“Hello Kitty之父”的92岁的辻信太郎将在7月1日卸任首席执行官的职务,他31岁的孙子辻朋邦将接替其职位。

  辻信太郎年轻时在山梨县任公务员,1960年辞职创业,建立了“山梨丝绸中心株式会社”经营丝织品生意。后来,他意识到有“可爱”设计的产品将会热卖,在1973年将公司更名为“三丽鸥株式会社”。1974年,可爱的代表角色Hello Kitty诞生,并成为日本的标志性卡通形象。

  迄今为止,三丽鸥旗下已经诞生了超过450个卡通角色,形成了礼物商品企划与销售、IP运营、授权业务、主题公园等多块业务。

  三丽鸥周边产品。左宇坤摄

  辻信太郎的此次“交棒”是三丽鸥成立60年来首次迎来最高层领导大换血。92岁的辻信太郎年事已高,交出自己一手创办的三丽鸥公司的经营权也在常理之中,他此后将担任会长的职位。

  至于为何“传孙不传子”,是因为在2013年11月,三丽鸥社长第一顺位人、辻信太郎的长子辻邦彦,在美国洛杉矶出差期间因急性心力衰竭突然逝世,时年61岁。也因为这个意外,三丽鸥的股价曾一度下跌过半。

  纵观家族继承人,跨代传承给辻朋邦无疑是最好的选择。

  据日本媒体报道,这位比Hello Kitty小15岁的接班人从日本庆应大学毕业后,于2014年“临危受命”辞职回到家族企业三丽鸥公司工作,先后在企划部、营销部等重要部门任职。在深入了解公司经营业务并参与其中后,扛起了三丽鸥的大旗。

  业绩连续六年下滑,快乐世界难快乐

  不久前,一年一度的“三丽鸥明星人气评选”结果出炉,大耳狗、布丁狗和帕恰狗三只“汪星人”强势霸占前三甲,而去年夺冠的“老前辈”Hello Kitty则跌至第五位。

  作为经典的卡通形象公司,三丽鸥每年都会举办人气评选,并开发相关产品吸引粉丝购买。据悉,本次2020三丽鸥全萌宠大评选共收到了热心粉丝的多达1455万张选票。

  三丽鸥明星人气评选结果。图片来源:微博@HelloKitty_Sanrio官方

  与评选的火爆人气形成鲜明对比的是,三丽鸥并不理想的销售业绩。

  根据三丽鸥近日公布的2019年度财报,公司2019年营业额552.61亿日元(折合人民币约36.45亿元),同比减少6.5%;营业利润21.06亿日元(折合人民币约1.39亿元),同比下滑56%;净利润仅1.91亿日元(折合人民币约0.13亿元),同比减少95.1%。

  业绩的萎靡并不是一夜间发生的。事实上,三丽鸥业绩在2013财年达到高峰后,已连续6年减收减利。尤其是在近四年间,该公司的财务数据呈极速下滑的态势。

  对此,三丽鸥称,业绩没达到预期、营收表现不佳的原因主要在于海外业务萎靡不振、日本国内的授权业务营收和利润缩水、主题乐园受疫情影响闭园带来的损失。

  海外业务和日本国内的授权业务是三丽鸥的重要营收来源,而主题乐园业务背后是巨大的运营维护成本。今年以来,新冠肺炎疫情的持续发酵让三丽鸥面临了更严重的营收压力。三丽鸥预计,其2020年上半年的业绩仍会下滑。

  联名频出,中国市场仍为重要支撑

  “名创优品和三丽鸥联名又上新了!三丽鸥女孩给我冲!”

  在各种社交软件上,经常能看到网友们分享的三丽鸥系列产品。近年来,三丽鸥在中国市场布局的力度不可谓不大。

文章链接:http://www.68nw.com//ylss/79207.html

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